Marketing Grundlagen 10 Auflage

Description

Note : Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden und Marketingexperten die gesamten Grundlagen des Marketingmanagements in prägnanter und umfassender Form.

Der Marketing-Klassiker erscheint in der neuen Auflage in völlig neu überarbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden überarbeitet und neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagement wird durch die Einarbeitung von markt- und ressourcenbasierten Ansätzen inhaltlich vertieft und didaktisch geschickt aufbereitet. Darüber hinaus widmen sich die Autoren umfassend den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine interessante Synthese aus bewährtem und modernem Marketingverständnis.


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